Цены-2010

РОМАН РОЖКОВ, ЮЛИЯ ПОГОРЕЛОВА, ЕКАТЕРИНА САФАРОВА

Пищевые ценники

"Повышения цен на продукты питания мы не прогнозируем",— заявила в начале декабря министр сельского хозяйства Елена Скрынник. Скорее всего, министр лукавит: так или иначе, незначительного роста цен на продовольственные товары нам не избежать, по крайней мере на уровне инфляции, хотя и не выше, говорят эксперты и участники рынка. По словам директора департамента оценки аудиторско-консультационной группы "Развитие бизнес-систем" Максима Тищенко, кроме инфляции, уровень которой, по оценкам Минэкономразвития, ожидается меньше, чем ранее заявленные 9-10%, на цены будут влиять и другие факторы. "Многие производители уже находятся за гранью банкротства и освободили рынок для конкурентов,— полагает Тищенко.— Конкуренты, имея в наличии достаточно монополизированный рынок, будут стараться возместить финансовые потери за счет потребителей".



По данным Российского зернового союза (РЗС), объективных экономических причин для роста цен на хлеб нет. Цены на зерно и муку продолжают снижаться благодаря хорошему урожаю. "Но зерновой фактор в ценообразовании составляет лишь 20-25%, основная составляющая — маржа торгового оборота,— рассуждает вице-президент РЗС Александр Корбут.— Цена формируется за пределами мукомольного предприятия и даже за пределами хлебозавода — транспортные издержки, маржа торговли и проч.". По его словам, обычно потребительские цены на хлеб следуют за инфляцией, и если хлеб подорожает, то рост будет на ее уровне.



Повышение цен на молоко и молочную продукцию, скорее всего, будет совсем незначительным, в пределах десятых долей процента, прогнозируют в Молочном союзе России: "Выше, чем в этом году, они вряд ли поднимутся". Как рассказал директор по корпоративным коммуникациям компании "Юнимилк" Павел Исаев, у нас стоимость молочных продуктов привязана к сезонным ценовым колебаниям на сырьевом рынке, вызванным динамикой объема производства молока. "Весной и летом, в сезон "большого молока", дешевеет сырье и, соответственно, молочные продукты,— продолжает он.— Осенью и зимой, в пору дефицита сырого молока, и то и другое дорожает".

Мировой рынок молочных продуктов, упавший в 2009 году, начинает постепенно восстанавливаться, а значит, рост цен неизбежен, считают эксперты.



По мнению аналитиков, ничего экстраординарного не случится в будущем году и с ценами на мясо. Как утверждает глава исполкома Национальной мясной ассоциации Сергей Юшин, независимо от динамики цен на внешних рынках (а их роль при формировании цены в России по-прежнему велика) или внутри страны в оптовом звене цены в рознице будут расти вровень с инфляцией. Снижение объемов мировой торговли и избыток предложения в ряде ключевых стран пока сдерживают рост цен.



"Предпосылок для заметного роста цен на свинину и мясо птицы нет, поскольку продолжается активное развитие отечественного производства,— говорит Юшин.— Умеренное ограничение импорта через квоты не должно привести к дефициту этих видов мяса. В 2010 году конкуренция между российскими производителями усилится, что также будет сдерживать желание и возможности поднять цены". Однако рост цены производителей вместе с инфляцией не означает, что потребитель застрахован от ценовых скачков в розничной торговле, заключает гендиректор Останкинского мясокомбината Михаил Попов.



Чай и кофе останутся в целом при своих. Заметного увеличения цены на чай эксперты не ожидают, хотя, конечно, природа может вмешаться — тут не угадаешь. По наблюдениям гендиректора Российской ассоциации производителей чая и кофе "Росчайкофе" Рамаза Чантурия, некоторого роста следует ожидать в кофейном сегменте продовольственной корзины. "В мире сейчас серьезное снижение производства так называемой мытой арабики — кофейного сырья, используемого в качественных сортах готового кофе,— объясняет Чантурия.— Поэтому возможен рост цены на кофе среднего и высокого ценового сегментов примерно на 10%. В продукции экономсегмента (растворимый кофе, который пьет 80% населения России) потребитель вряд ли заметит какие-нибудь серьезные колебания".



Фрукты и овощи в 2010 году для потребителя в основном останутся на том же ценовом уровне, что и в году уходящем. Но поскольку фрукты — это главным образом импорт, многое будет зависеть от соотношения курсов валют и соответствия объемов поставок существующему спросу. "Традиционно после февраля идет сезонное подорожание на несколько процентов, потому что в России мало складских помещений, позволяющих эффективно хранить овощи",— рассуждает главный редактор информагентства FruitNews Михаил Мищенко. Некоторые фрукты или овощи должны подорожать, но ниже уровня инфляции, потому что в таком случае поставщики будут сокращать свою маржу, иначе есть риск, что фрукты и овощи просто перестанут покупать, говорит Мищенко.

По данным Bloomberg, проводившего опрос импортеров, экспортеров и аналитиков рынка продовольствия, послекризисное восстановление увеличит спрос на продовольствие и затраты операторов этого сектора, поэтому можно ожидать роста цен на мировых рынках.



Проезд и пролет

Рост предельного уровня тарифов на междугородные пассажирские железнодорожные перевозки (регулируются Федеральной службой по тарифам), согласно прогнозу социально-экономического развития РФ до 2012 года и расчетам РЖД, составит 10% в год. Проезд в электричках (в этом случае тарифы регулируются региональными администрациями по согласованию с РЖД при условии возмещения убытков за счет региональных бюджетов) подорожает на 12% в 2010-м и на 11% — в 2011-2012 годах.



По мнению экспертов, существенного увеличения стоимости авиабилетов в будущем году ожидать не приходится. Разве что на новогодние праздники из-за повышенного спроса будут установлены высокие тарифы, но по окончании новогодних каникул цены вернутся на обычный уровень, размышляет глава аналитической службы агентства "Авиапорт" Олег Пантелеев.



По словам главы Ространснадзора Геннадия Курзенкова, стоимость билетов вырастет только в случае увеличения цен на авиатопливо. "Кроме того, увеличение расходов авиакомпаний на аэронавигационное и аэропортовое обслуживание, удорожание ряда других услуг, приобретаемых авиакомпаниями, заставит их несколько поднять тарифы,— продолжает Пантелеев.— Можно предположить, что рост тарифов в первом полугодии не превысит 5% при условии сохранения цен на авиатопливо на существующем уровне".



Кстати, в минувший понедельник Международная ассоциация воздушного транспорта (IATA) выпустила свой прогноз относительно состояния отрасли в 2010 году. По ее данным, продолжающийся рост цен на нефть делает задачу сохранения уровня доходности труднодостижимой для многих авиакомпаний. "В общей структуре эксплуатационных расходов топливные издержки в 2010 году составят целых 26%. Это меньше, чем 32%, которые авиакомпании тратили на топливо в 2008 году, однако в два раза больше, чем 13% операционных расходов, которые приходились на топливо в 2001-2002 годах",— заявил гендиректор IATA Джованни Базиньяни.



Москвичи уже знают, что с нового года их ожидают новые цены на проезд в общественном транспорте. В среднем повышение запланировано на уровне 20%. Так, одна поездка в метро будет стоить уже не 22, а 26 руб. Стоимость билета на одну поездку в автобусе, троллейбусе или трамвае установлена в размере 24 вместо 20 руб.



Лекарственный сбор

По словам Виктора Дмитриева, гендиректора Ассоциации российских фармацевтических производителей (АРФП), рост цен на лекарства, который произошел в этом году, по большей части объясняется макроэкономическими показателями. "Достаточно сказать, что в докризисный период рост был ниже уровня инфляции",— говорит он. По мнению Дмитриева, кросс-курсы валют в следующем году по-прежнему будут выступать ключевым фактором, влияющим на ценообразование (по данным Союза профессиональных фармацевтических организаций (СПФО), более 75% лекарств в денежном исчислении — импортного происхождения, хотя в количественном выражении 60% лекарств — отечественного производства).



Делать прогнозы относительно изменения цен на лекарственные препараты в будущем году эксперты опасаются. Исполнительный директор СПФО Геннадий Ширшов отмечает, что цены на лекарства будут формироваться не только под влиянием валютных курсов, но и в результате введения в действие постановления правительства РФ N 654 "О совершенствовании системы контроля цен на жизненно необходимые и важнейшие лекарственные средства (ЖНВЛС)". "Вместе с тем в целом ряде регионов (около 70) их администрации получили право регулировать цены на все лекарства без исключения",— уточняет исполнительный директор СПФО. Геннадий Ширшов допускает, что произойдет некоторое снижение цен на лекарства, включенные в этот перечень (около 500 наименований), с одновременным повышением цен на препараты, не включенные в перечень, чтобы компенсировать потери по ЖНВЛС.



По словам экспертов, исключить риск возникновения дефицита лекарств тоже нельзя, поскольку новая система не опирается на утвержденные методики. "Сам список ЖНВЛС до сих пор не утвержден (имеется только проект). При этом из-за угрозы не только финансовых и административных, а в отдельных случаях и уголовных санкций дистрибуторы будут отказываться от поставок тех лекарств, на которые будут отсутствовать протоколы согласования цены",— полагает Ширшов. По его словам, с учетом динамики цен во второй половине 2009 года можно предположить, что общий уровень цен останется тем же, что и в этом году, если исключить новый резкий виток инфляции.



К слову, о валюте и ее влиянии на наши цены. По мнению главы Московской международной валютной ассоциации Алексея Мамонтова, рубль в течение года будет и ослабевать, и укрепляться, и смена трендов будет такой же внезапной и резкой. "Однако серьезного влияния на ценообразование это оказывать не будет, поскольку участники рынка постепенно начнут адаптироваться к локальным колебаниям",— полагает он.



Коммунальное наступление

О том, что услуги ЖКХ в новом году будут обходиться жителям столицы на 26% дороже, москвичам рассказал 7 декабря первый заместитель мэра в правительстве Москвы Юрий Росляк.



Чиновники объясняют очередное повышение ростом стоимости первичных энергоресурсов, "в частности, цен на газ, одним из крупнейших потребителей которого является Москва". По словам Юрия Росляка, рост тарифов вызван и необходимостью оплаты работ, связанных с обслуживанием и амортизацией энергетического комплекса столицы. Называется еще одна причина скачка цен — увеличение строки расходов в бюджете на социальные нужды, в частности на пенсии.



В итоге изменение тарифов на услуги ЖКХ выглядит так. Отопление: 2009 год — 15,3 руб. за 1 кв. м, 2010 год — 19 руб. за 1 кв. м. Газ: 2009 год — 24,3 руб., 2010 год — 29 руб. с человека. Водоотведение: 2009 год — 132,57 руб., 2010 год — 168,19 руб. Горячая вода в домах без счетчиков: 2009 год — 354,3 руб., 2010 год — 444,06 руб. Электроэнергия: 2009 год — 3,01 руб., 2010 год — 3,45 руб. за 1 кВт ч. Электроэнергия для домов с электрическими плитами: 2009 год — 2,11 руб., 2010 год — 2,42 руб. за 1 кВт ч.



Кроме того, в новом году в Москве будут действовать новые расценки и на услуги по техобслуживанию домофонов и других запирающих устройств на входах в подъезды. Стоимость техобслуживания домофонов увеличится на 11,8%, до 57 руб. в месяц с учетом НДС.



Впрочем, 1 января город переходит на новую систему расчета оплаты за услуги теплоснабжения. Суть нововведения в том, что москвичи будут платить не по усредненным нормативам, а за фактическое потребление. По расчетам Московской объединенной энергетической компании, это позволит жителям столицы платить за тепло на 15% меньше, чем раньше.



Бытовые радости

Одним из немногих сегментов, где в будущем году возможно понижение цен, остаются электроника и бытовая техника. Эта категория товаров динамично развивается, конкуренция на рынке производителей высокая, считает Максим Тищенко: "Технологии обновляются стремительно: товар, который вчера был самым передовым, завтра уже таковым не будет. Стимулировать продажи в этом сегменте можно только с помощью скидок и ценовых войн, что выгодно отразится на конечной стоимости товаров".



Цены на электронику и бытовую технику падают. Например, ЖК-телевизор Samsung с диагональю 42 дюйма в конце 2008 года стоил около 32 тыс. руб. Сейчас такой же можно купить за 25 тыс. руб. На руку потребителям может сыграть и снижение с 1 января 2010 года пошлин на импорт бытовой техники и электроники. Решение принято в рамках недавно созданного Таможенного союза России, Белоруссии и Казахстана. Так, на посудомоечные машины и кондиционеры пошлина будет обнулена, а пылесосы, миксеры и соковыжималки станут ввозить на 10% дешевле, на 5% уменьшится сбор за ввоз микроволновых печей.



Однако, как утверждают участники рынка, снижение цен на технику вряд ли будет значительным. По словам представителей компаний-продавцов, пока ведутся переговоры с поставщиками техники, чтобы снижение цен происходило пропорционально падению пошлин на нее.

Роскошь передвижения

В 2009 году российский авторынок откатился на пять лет назад: продажи едва дотянут до 1,4 млн новых автомобилей, что хуже, чем в 2005-м, и в два раза меньше, чем год назад. Увы, дилеры исчерпали все средства завлечения покупателей, и больше скидывать цены продавцам автомобилей просто некуда. Запас, ввезенный в 2008 году по старым таможенным пошлинам (25%), на исходе, и на складах остаются автомобили, подорожавшие с учетом новых пошлин на 10-30%. Именно поэтому рождественская распродажа на авторынке отменяется: сколько-нибудь существенных скидок на модели 2009-го не будет.



Поэтому покупателям, не готовым мириться с новыми ценами, есть смысл поискать "докризисные" машины 2008 года. Закончатся они, по прогнозу дилеров, в первом квартале 2010-го. А срок действия повышенных таможенных пошлин (30%) продлен до 12 июля 2010 года, и даже если их отменят, дилеры все еще будут сбывать завезенные за это время автомобили.



Есть небольшая надежда на автосборочные производства — станут дешевле отдельные модели, которые начнут собирать в России. Но скидки на них по сравнению с импортом редко превышают 5-7%. И, как показал пример Volkswagen, дальнейшее увеличение степени локализации производства к снижению цен тоже не приводит.



Подрастающие метры

Первая половина 2009 года оказалась провальной и для рынка недвижимости. Эксперты подсчитали, что цены на жилую недвижимость упали примерно на 30%. В третьем квартале наметилась стабилизация рынка и даже определенные предпосылки для увеличения спроса. Так, вернулся интерес покупателей к новостройкам, правда, это относится только к завершенным объектам.



Другой тренд, который, по прогнозам экспертов, сохранится и в 2010-м,— более требовательное отношение к приобретаемой недвижимости. Это связано с тем, что инвестиционный спрос на недвижимость практически отсутствует — жилье приобретается для себя. В результате, по мнению экспертов, в сегменте экономкласса вырастет спрос на квартиры с отделкой. В части элитного жилья отмечается существенное уменьшение бюджетов: если до кризиса заметное количество сделок приходилось на недвижимость стоимостью более $3 млн, то сейчас спросом пользуются объекты до $2 млн.



В целом по рынку в 2010 году можно ожидать небольшого роста цен — до 10%. Не в последнюю очередь это связано с сокращением предложений на рынке: многие застройщики свернули новые проекты и даже при наличии финансирования только достраивают объекты, близкие к завершению. Следовательно, большого объема новой недвижимости в 2010 году на рынке не ожидается. А вместе с оживляющимся спросом это может привести к росту стоимости квадратного метра. Окончательного восстановления рынка эксперты ожидают не раньше 2011 года, и то при условии, что не будет новых финансовых потрясений.



Дорого и вредно

В ноябре Госдума приняла поправки в главы 22 и 28 части второй Налогового кодекса, предполагающие повышение акцизных ставок на алкоголь и табачные изделия с 1 января 2010 года. Повышение акцизов вписывается в рамки борьбы государства за оздоровление нации и пополнение бюджета. Для производителей и импортеров табака адвалорная составляющая ставки (исчисляется исходя из максимальных розничных цен) будет повышаться на 0,5% ежегодно, а специфическая составляющая (фиксированная) увеличится на 30 и 50% для сигарет с фильтром и без фильтра соответственно. На цены должны серьезно повлиять и другие факторы.



"Во-первых, Евросоюз перестал дотировать производство табачного листа тем, кто его выращивает,— объясняет директор информационно-аналитической службы Ассоциации производителей табачной продукции "Табакпром" Виктор Стефашин.— А во-вторых, подорожало табачное сырье и материалы (упаковка, краска, алюминиевая фольга). Инфляцию тоже никто не отменял, поэтому мы прогнозируем ценовой рост на табачные изделия на уровне 25-30%". По оценкам "Табакпрома", с учетом всех факторов средняя цена пачки сигарет в 2010 году может составить 26 руб. (в 2009 году — около 20 руб.).



Если говорить о спиртном, то наибольшему увеличению подвергнется ставка акциза на пиво: для напитка крепостью от 0,5 до 8,6% (оно составляет более 90% всего рынка) ставка увеличится сразу в три раза: с нынешних 3 руб. до 9 руб. на литр в 2010 году, 10 руб. в 2011-м и 12 руб. в 2012-м. По оценкам Союза российских пивоваров, розничная цена из-за этого может увеличиться на 4,5-6 руб. за бутылку (0,5 л). Как подсчитали в Минфине, трехкратный рост ставки акциза на пиво дополнительно принесет бюджету России 65,1 млрд руб.



Серьезно поднимутся и ставки на напитки с объемной долей спирта до 9% включительно, а также на спиртосодержащую продукцию и вино: в 2010-2012 годах они вырастут в среднем на 30%. Из-за этого шампанское уже после Нового года (а кое-где уже сейчас) подорожает на 15%, вина низкого ценового сегмента — на 5%, считает руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин.



На крепкое спиртное, водку акцизы вырастут на 10%, и цены повысятся на 5-7%, сходятся во мнении зампредправления Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров и Павел Шапкин. По словам последнего, цены на элитный импортный алкоголь повысятся на 10%: объем импорта снизился в этом году примерно вдвое, и ритейлеры и импортеры закладывают более высокую наценку на алкоголь, чтобы компенсировать снижение оборота. Кстати, с 1 января цена водки в России не может быть меньше 89 руб. за 0,5 л. Предполагается, что введение минимальной цены позволит вытеснить с российского рынка нелегальную водку, которая стоит от 40 до 60 руб.