Электронные библиотеки - легализации быть
Эксперты считают, что проект Litres.ru изменит жизнь читателей, писателей и издателей. В планах организаторов расширение ассортимента до 10 тыс. книг, внедрение новой манеры потребления литературы и лидерство на рынке.
Создатели крупнейших интернет-библиотек объединились, чтобы наладить легальные продажи электронных книг. Эксперты считают, что Litres.ru и правда может изменить жизнь читателей, писателей и издателей.
Человек, укравший у меня 8520 руб., сидит напротив и улыбается. «Раньше сканеры были мощные, выдерживали большой вес. Чтобы сканировать книжку, нужно было придавливать крышку гирей весом 16 кг -- сканируешь, заодно и качаешься»,-- говорит он и улыбается. Вполне возможно, что он украл у меня гораздо больше. «Не то что сейчас: современные сканеры не выдержат и пятикилограммовую гантельку»,-- добавляет преступник, и улыбка становится еще радостнее, как будто это так прекрасно, что современные сканеры не могут выдержать и пяти килограммов. «Зато программы распознавания текстов теперь гораздо совершеннее,-- поясняет он.-- Они хорошо справляются со сгибами».
Благодаря совершенным программам сканирование книжки занимает теперь у такого крутого профессионала сканирования, каким является Алексей Кузьмин, около трех часов. А вот работа над первой российской бизнес-биографией «Чичваркин Е…гений» заняла у меня около девяти месяцев. Я вставал в пять утра, чтобы успеть поработать над текстом четыре часа перед отъездом в редакцию. Я покидал вечеринки не позже десяти вечера (знакомые провожали меня презрительными взглядами -- как человека пропащего). Двухнедельный отпуск я потратил на главу, которая в результате даже не вошла в окончательную редакцию.
Книгу украли меньше чем через два месяца после начала продаж. Сначала она появилась на литературных блогах, где скачать ее электронную версию могли только зарегистрированные пользователи. А потом она появилась на сайте Fictionbook.ru, где скачать ее мог каждый посетитель всего за пару секунд. 852 человека этой прекрасной возможностью и воспользовались (разумеется, не удосужившись перевести на мой счет по 10 «авторских» рублей за каждый экземпляр). После чего остановить дальнейшее распространение книги по интернет-библиотекам уже не представлялось возможным. Только аннотацию книги в библиотеке Aldebaran.ru просмотрели 10 688 человек.
«Законы по авторским правам ужесточаются, и мы решили дать людям легальный доступ к культурным ценностям»,-- отвлекается от ностальгических воспоминаний Алексей
Кузьмин, один из тех, кто и породил движение Прометеев, бесплатно раздающих огонь знания, который им не принадлежит. После тренера учебного центра HP и создателя Lib.ru Максима Мошкова Алексей Кузьмин -- второй человек в этой полулегальной индустрии. Большинство современных веб-библиотек, в том числе Fictionbook.ru и Aldebaran.ru, развивают принципы, впервые реализованные в его проекте Litportal.ru, запущенном в 2003 году.
Впрочем, теперь Алексей Кузьмин и правда может себе позволить улыбаться мне в лицо. Потому что теперь он предлагает мне, другим авторам и издателям с помощью интернет-магазина Litres.ru фантастическую еще недавно возможность зарабатывать на продаже электронных книг, которые можно читать на экранах компьютеров, смартфонов и мобильных телефонов.
Легальный интернет-магазин цифровых книг Litres.ru создали учредители пяти крупнейших «свободных» библиотек (Litportal.ru, Aldebaran.ru, Fictionbook.ru, Fenzin.org и Bookz.ru). У них наготове неплохая приманка для правообладателей: стоит только заключить договор о продаже электронной версии книги через Litres.ru, как книга исчезает из входящих в объединение «свободных» библиотек, совокупная годовая аудитория которых, по собственным оценкам, составляет около 7 млн человек. Легализация Прометеев пока напоминает легкую форму шантажа. Поэтому, возможно, великая цифровая революция именно у них и получится.
Ботанический сад
Замдиректора издательского дома «Питер» Юрий Гурский уже несколько лет не покупает книг. Не потому, что мало читает. А потому, что много читает на экране своего смартфона. Книжку, конечно, приятно листать, зато в смартфон помещается целая библиотека, а сам смартфон помещается в карман. Кроме того, он может делать закладки и умеет сохранять цитаты из книги. И ему не нужна прикроватная лампа.
Книги для смартфона, как и все, Юрий Гурский скачивает из интернета бесплатно. Он бы и рад за них заплатить автору или издательству, но только сделать это невозможно. Потому что сканировать книги и выкладывать в интернет -- это для людей совсем не бизнес, а такое странноватое хобби.
«Когда сканируешь книжку, ты ее читаешь. Надо же ошибки вычитывать. А это ведь довольно увлекательное занятие»,-- объясняет Максим Мошков мотивы энтузиастов.
Вокруг каждой интернет-библиотеки, как правило, формировался небольшой круг любителей этого «увлекательного» занятия, которые и давали основной приток поступлений. Алексей Кузьмин, торговавший в небольшой фирме подержанными станками, тратил на сканирование книг и пополнение своей первой библиотеки Bestlibrary.ru по пять часов личного времени в день, потому что это было ему интересно.
Чтобы разрушить имидж беспросветного «ботаника», он уточняет, что в настоящий момент у него есть и жена, и дети.
Конвертировать хорошую посещаемость интернет-библиотек в деньги у «ботаников» получалось с трудом: еще несколько лет назад серьезных рекламных денег в интернете не было, а сегодня они появились, но в интернет-библиотеки не идут. «Чтобы заработать $1000 в месяц, надо было все свободное время не книжки сканировать, а заниматься продажами,-- объясняет Алексей Кузьмин.-- Сейчас в интернет пришли большие рекламодатели, но их интересуют только легальные площадки».
За размещенные на своих сайтах баннеры владельцы библиотек, как правило, получают не деньги, а возможность разместить свои баннеры на других ресурсах -- и тем самым поддержать посещаемость. Неудивительно, что даже сегодня Максим Мошков не радуется заработку библиотеки, а радуется, что его библиотека не требует вложений. «На грант правительства 1 млн руб. я купил серверы. Теперь библиотека каши не просит»,-- констатирует он.
По данным Американской ассоциации издателей (AAP), в 2006 году в США все издатели продали книг на $24 млрд, из них электронных книг всего на $54 млн, за которые к тому же дерутся множество компаний, как продающих книги, так и предлагающих сервисы по продаже, зачастую «завязанные» на специальные программы и даже устройства для чтения электронных книг. Так что нельзя сказать, что в России дремучее средневековье, а весь мир семимильными шагами движется из эпохи Гутенберга в эпоху Майкла Харта, который еще в 1971 году придумал слово eText.
Авторы-экспериментаторы
Литературный агент Александры Марининой Натан Заблоцкис всегда считал термин «интернет-библиотеки» неправильным, предпочитая называть их просто сайтами. «Никто из создателей этих сайтов не считал нужным соблюдать законодательство об авторском праве,-- говорит он.-- За редким исключением, они и не думали, будто что-то нарушают».
Когда «КМ онлайн» в 2004 году стала развивать в Рунете проект Vip.km.ru, который предлагал платить правообладателям за скачивание их книг, Александра Маринина стала одним из первых экспериментаторов. «Но если у кого из авторов и были иллюзии о том, что в интернете можно заработать, то они быстро пропали,-- говорит Натан Заблоцкис.-- По крайней мере, в отношении Александры Марининой проект оказался не очень успешным. Мы несколько лет сотрудничали. Потом они перестали предлагать нам участвовать. А мы и не настаивали». Большинство издателей, отдавших в «КМ онлайн» свои книги, признавались, что за месяц они в лучшем случае получали по $10–15. Неудивительно, что Маринина покинула проект, а сегодня Vip.km.ru выродился в ресурс по продаже классики, на которые авторские права уже не распространяются.
Моралисты торжествовали, поскольку связывали провал с плохой кармой создателей: «КМ онлайн» от имени своих авторов устроила крестовый поход против бесплатных «библиотек» (в том числе преследовала в судах сайт Aldebaran.ru, разместивший первый роман Марининой «Шестикрылый серафим»). В то время как многие подозревали компанию в том, что она и сама сформировала свою библиотеку из электронных текстов, позаимствованных у преследуемых конкурентов. Скорее всего, куда фатальнее кармы оказалась ущербная бизнес-модель: «КМ онлайн» сэкономила на системе биллинга по приему микроплатежей и продавала подписку на доступ к библиотеке, а потом распределяла доходы в зависимости от количества скачиваний (всего за $10 в месяц).
Зато первая попытка начать продажи электронных книг и юридические преследования заставили владельцев крупнейших библиотек задуматься о будущем. «Они всколыхнули болото, в котором мы варились»,-- говорит Алексей Кузьмин. Как нельзя вовремя: налицо был общегосударственный тренд на защиту авторских прав, да и рынок смартфонов и телефонов с большим экраном (на них удобно читать цифровые книжки) был на подъеме -- в 2006 году аналитики предсказывали, что только смартфонов в России будет продано около 1 млн штук.
Размышления привели к тому, что во время очередного бдения за сканером Алексею Кузьмину и пришла идея легализации своего хобби, которую он тут же решил обсудить со своими коллегами по «рынку». «Мы сели в чат на четверых и быстро все обсудили,-- вспоминает Кузьмин.-- Часов за двенадцать».
Затоптать пирата
На реализацию задуманного ушло куда больше времени -- проект вызревал почти два года. Зато, в отличие от «КМ онлайн», создатели Litres.ru на биллинге не сэкономили: каждая скачанная книга на сайте оплачивается отдельно. Причем для пополнения своего счета в интернет-магазине клиентам доступны чуть ли не все современные виды платежей: кредитные карты, электронные деньги, терминалы моментальной оплаты и даже расчет с помощью SMS -- благодаря удобству сегодня это самая перспективная форма оплаты (несмотря на то что книга, купленная с помощью мобильника, обходится читателю вдвое дороже).
Помимо удобного биллинга есть еще целый ряд нововведений, которые должны обрадовать правообладателей. Сервис не привязан ни к какому формату или устройству: покупатель может скачать книгу в любом удобном для него виде (адаптированном для чтения на компьютере, смартфоне, экране телефона). «Этим мы можем любого пирата затоптать»,-- поясняет создатель Fictionbook.ru Дмитрий Грибов. Причем проект не лишает пользователей бесплатного чтения полностью -- любую книгу можно читать онлайн (автор в этом случае получает долю от продаж рекламы).
Кроме того, чтобы раскрутить свой интернет-магазин, Litres.ru готова рекламировать бестселлеры на своих «полулегальных» сайтах (ресурс всех пяти библиотек -- 200 тыс. показов в день). Еще компания не требует эксклюзивные права на интернет-распространение и даже готова принимать в свою систему новые интернет-библиотеки. Еще она готова защищать интересы партнеров во всем Рунете. «Мы требуем снимать наши книги из бесплатных ресурсов, и, как правило, успешно,-- говорит Алексей Кузьмин.-- Попался, конечно, один отморозок. Он живет в Эквадоре. Но беда в том, что у него сервер в Штатах. А в США только провайдеру напиши -- он его тут же отключит».
Одной из первых звезд на Litres.ru наравне со склонной к экспериментам Александрой Марининой стал фантаст Сергей Лукьяненко, продажи новой книги которого «Чистовик» начались на сайте практически одновременно с появлением бумажной книги на полках. За октябрь писатель заработал 25 тыс. руб. на скачиваниях «Чистовика» и 11 тыс. руб. на онлайн-чтении. Грубый подсчет показывает, что при тираже 95 тыс. экземпляров и отпускной цене около 100 руб. Сергей Лукьяненко заработает «на бумаге» больше 1 млн руб. «Но тираж еще не продан, да и у нас продажи идут»,-- замечает на это Алексей Кузьмин.
Впрочем, у авторов особых иллюзией нет. «Доходы от продажи электронных книг сегодня на несколько порядков ниже доходов от книг на бумажных носителях, но для Александры Марининой проект интересен как способ расширения аудитории,-- объясняет Натан Заблоцкис.-- Если человеку, который читает книги только в электронном виде, понравится роман, он может рассказать об этом своим знакомым. Найдутся среди них и люди, которые читают только бумажные книги. Они пойдут в магазин и купят».
Гарри Поттера подавай
У Алексея Кузьмина амбиции идут далеко за пределы «расширения аудитории» для печатной индустрии. Он хочет не только к концу года довести ассортимент интернет-магазина до 10 тыс. книг, но и изменить в принципе манеру потребления литературы. Сначала сделать чтение таких людей, как Юрий Гурский, легальным, а потом -- стать лидером бурно растущей индустрии, которая создает реальную альтернативу традиционным книгам на бумаге.
Ведь и на динамику американского рынка можно смотреть по-разному. Хотя $54 млн -- сумма невеликая, зато рынок e-books растет на 24% в год, в то время как рынок аудиокниг падает: в 2006 году упал на 12%, до $182 млн. При таком тренде электронные книжки скоро сравняются с аудиокнигами, которые уже получили свое признание на издательском рынке.
Есть у Кузьмина и миссионерские задачи: ему хочется продавать не одни романы и повести, но и отдельные рассказы -- по более высокой ставке за авторский лист. Подобный переворот на американском рынке уже совершил iTunes Music Store, приучив музыкальную индустрию мыслить не «альбомами» с одним-двумя хитами и десятком проходных композиций, а песнями. Для книжной индустрии подобный трюк еще актуальнее: если 10 бессвязных композиций на одном диске продаются даже лучше оперы, то 10 рассказов под одной обложкой в традиционном книжном бизнесе не продаются никак, если, конечно, автор уже не стал звездой с помощью романов и эпопей.
«Массовая индустрия работает только с крупной прозой, а еще лучше сериями. Всем подавай Гарри Поттера,-- размышляет Алексей Кузьмин.-- А ведь у некоторых писателей рассказы лучше любого романа».