Самые дорогие бренды в мире

Консалтинговая компания Interbrand назвала 100 самых дорогих брендов прошлого года. По данным исследования, в мире наметилась тенденция к снижению стоимости лидирующих брендов. Так, цена торговой марки Coca-Cola снизилась по сравнению с предыдущим годом примерно на 1%, Microsoft - на 5%, Intel, не изменив свою позицию, подешевел более, чем на $3 млрд. Из первой пятерки лишь торговая марка IBM, благодаря экспансии на азиатские рынки, прибавила в весе 5%. Больше всех, на 46%, подорожал бренд Google, вследствие чего он поднялся на 14 позиций. Стоимость Yahoo также выросла, но только на 14% (с 58 на 55 строчку), однако компания не внедряет новые продукты, а лишь дублирует успешные проекты Google.

Как сообщает "РБК рейтинг", самым дорогим брендом по-прежнему остается Coca-Cola. Ее стоимость сократилась на 525 млн.долл. и составила 67 млрд. долл. А самый ближайший конкурент Coca-Cola - Pepsi - подорожал на 2%, выпустив диетический напиток Pepsi Max, вслед за которым "завистливая" Coca-Cola выпустила Cola Zero. На второй строчке Microsort, который, несмотря на агрессию Google (24 место; 12,4 млрд.долл., + 46%) и Apple (39 место; 9,1 млрд.долл.; + 14%), удерживает монополию на программные продукты Windows и Office. Стоимость бренда упала почти на 3 млрд.долл. и составила чуть менее 57 млрд. долл. IBM удерживается на третьей строчке с ростом в 5%. Передав мало прибыльный бизнес персональных компьютеров Lenovo, IBM сменил ориентацию на крупные корпоративные продукты. Так среди российских компаний, услугами IBM пользуются ОАО "РЖД", Центральный Банк РФ и компания "Сургутнефтегаз".

Среди "мобильных" брендов наибольший рост у Motorola (69 место, +18%) - результат успешной модели RAZR. Nokia подорожала на 14% за счет имиджевых дизайнерских и очень дешевых моделей сотовых телефонов. А причина прибавления в 8% у Samsung не в "трубках", а в увеличении производства телевизоров LCD и карт памяти.

Несмотря на рост стоимости, бренды одежды ведут себя по-разному - на 4 строчки опустился Levi"s (100 место), на 2 - Armani (97 место), на 3 - Prada (96 место), на 12 - GAP (52 место). Незначительно вырос Louis Vuitton (17место; +1) и Channel (61место; +4).

Автомобильные бренды дорожают и поднимаются в рейтинге: Audi (+5; 13%), BMW (+1; 15%), Hyundai (+9; 17%), Mercedes-Benz (+1; 9%) и Toyota (+2; +12%); не изменили позиции Honda (19 место; +8%), Volkswagen (56 место; + 7%); снизились Porsche (-4; +4%), Nissan (-5; -3%) и значительно Ford (-12; -16%).

При составлении рэнкинга консалтинговая группа Interbrand использует различные критерии отбора участников. Так, каждый брэнд - участник должен получать примерно треть доходов от деятельности вне "домашней" страны; быть узнаваемым не только среди целевых потребителей; а также регулярно появляться в новостях рынков и финансов. Согласно методике, отсутствие одного или нескольких критериев исключают такие известные компании как Visa, Wal-Mart, Mars и CNN. Также Interbrand исключает "материнские" компании, поэтому в рэнкинг не входит Procter & Gamble. Авиакомпании не включены в рейтинг из-за невозможности определить вклад бренда в успешность продаж, поскольку ключевое значение имеют маршрут и расписание.

Самые дорогие бренды в мире
№, 2006	№, 2005	Бренд	Страна	Стоимость, 2006 (млрд.,$)	Стоимость, 2005 (млрд.,$)	Изменение (%)
1	1	Coca-Cola	США	67	67,53	-1
2	2	Microsoft	США	56,93	59,94	-5
3	3	IBM	США	56,2	53,38	5
4	4	GE	США	48,91	47	4
5	5	Intel	США	32,32	35,59	-9
6	6	Nokia	Финляндия	30,13	26,45	14
7	9	Toyota	Япония	27,94	24,84	12
8	7	Disney	США	27,85	26,44	5
9	8	McDonalds	США	27,5	26,01	6
10	11	Mercedes-Benz	Германия	21,8	20,01	9
11	12	Citi	США	21,46	19,97	7
12	10	Marlboro	США	21,35	21,19	1
13	13	Hewlett-Packard	США	20,46	18,87	8
14	14	American Express	США	19,64	18,56	6
15	16	BMW	Германия	19,62	17,13	15
16	15	Gillette	США	19,58	17,53	12
17	18	Louis Vuitton	Франция	17,61	16,08	10
18	17	Cisco	США	17,53	16,59	6
19	19	Honda	Япония	17,05	15,79	8
20	20	Samsung	Южная Корея	16,17	14,96	8
21	25	Merrill Lynch	США	13	12,02	8
22	23	Pepsi	США	12,69	12,4	2
23	24	Nescafe	Швейцария	12,51	12,24	2
24	38	Google	США	12,38	8,46	46
25	21	Dell	США	12,26	13,23	-7
26	28	Sony	Япония	11,7	10,75	9
27	26	Budweiser	США	11,66	11,88	-2
28	29	HSBC	Великобритания	11,62	10,43	11
29	27	Oracle	США	11,46	10,89	5
30	22	Ford	США	11,06	13,16	-16
31	30	Nike	США	10,9	10,11	8
32	32	UPS	США	10,71	9,92	8
33	34	JPMorgan	США	10,21	9,46	8
34	36	SAP	Германия	10,01	9,01	11
35	35	Canon	Япония	9,97	9,04	10
36	33	Morgan Stanley	США	9,76	9,78	0
37	37	Goldman Sachs	США	9,64	8,49	13
38	31	Pfizer	США	9,59	9,98	-4
39	41	Apple	США	9,13	7,99	14
40	39	Kelloggs	США	8,78	8,31	6
41	42	Ikea	Швеция	8,76	7,82	12
42	44	UBS	Швейцария	8,73	7,57	15
43	43	Novartis	Швейцария	7,88	7,75	2
44	45	Siemens	Германия	7,83	7,51	4
45	46	Harley-Davidson	США	7,74	7,35	5
46	49	Gucci	Италия	7,16	6,62	8
47	55	eBay	США	6,75	5,7	18
48	53	Philips	Нидерланды	6,73	5,9	14
49	51	Accenture	Bermuda	6,73	6,14	10
50	48	MTV	США	6,63	6,65	0
51	50	Nintendo	Япония	6,56	6,47	1
52	40	Gap	США	6,42	8,2	-22
53	52	LOreal	Франция	6,39	6	6
54	47	Heinz	США	6,22	6,93	-10
55	58	Yahoo!	США	6,06	5,26	15
56	56	Volkswagen	Германия	6,03	5,62	7
57	54	Xerox	США	5,92	5,71	4
58	60	Colgate	США	5,63	5,19	9
59	57	Wrigleys	США	5,45	5,54	-2
60	61	KFC	США	5,35	5,11	5
61	65	Chanel	Франция	5,16	4,78	8
62	59	Avon	США	5,04	5,21	-3
63	66	Nestle	Швейцария	4,93	4,74	4
64	64	Kleenex	США	4,84	4,92	-2
65	68	Amazon,com	США	4,71	4,25	11
66	63	Pizza Hut	США	4,69	4,96	-5
67	67	Danone	Франция	4,64	4,51	3
68	70	Caterpillar	США	4,58	4,08	12
69	73	Motorola	США	4,57	3,88	18
70	62	Kodak	США	4,41	4,98	-12
71	71	adidas	Германия	4,29	4,03	6
72	72	Rolex	Швейцария	4,24	3,91	8
73	77	Zara	Испания	4,24	3,73	14
74	79	Audi	Германия	4,17	3,69	13
75	84	Hyundai	Южная Корея	4,08	3,48	17
76	75	BP	Великобритания	4,01	3,8	5
77	78	Panasonic	Япония	3,98	3,71	7
78	74	Reuters	Великобритания	3,96	3,87	2
79	69	Kraft	США	3,94	4,24	-7
80	76	Porsche	Германия	3,93	3,78	4
81	82	Hermes	Франция	3,85	3,54	9
82	81	Tiffany & Co.	США	3,82	3,62	6
83	86	Hennessy	Франция	3,58	3,2	12
84	80	Duracell	США	3,58	3,68	-3
85	87	ING	Netherlands	3,47	3,18	9
86	89	Cartier	Франция	3,36	3,05	10
87	92	Moet & Chandon	Франция	3,26	2,99	9
88	91	Johnson & Johnson	США	3,19	3,04	5
89	90	Shell	Великобритания	3,17	3,05	4
90	85	Nissan	Япония	3,11	3,2	-3
91	99	Starbucks	США	3,1	2,58	20
92	н,д,	Lexus	Япония	3,07	-	-
93	88	Smirnoff	Великобритания	3,03	3,1	-2
94	97	LG	Южная Корея	3,01	2,65	14
95	94	Bulgari	Италия	2,88	2,71	6
96	93	Prada	Италия	2,87	2,76	4
97	95	Armani	Италия	2,78	2,68	4
98	н,д,	Burberry	Великобритания	2,78	-	-
99	98	Nivea	Германия	2,69	2,58	4
100	96	Levis	США	2,69	2,65	1