Лидеры франшизы в России |
По темпам развития франчайзинга Россия входит в число лидеров. По данным РАФ, на территории страны работает более 20 000 франчайзинговых точек и около 485 франчайзеров.
Для рынка франчайзинга в 2011 году характерен рост предприятий в ритейле (57%) и сфере общественного питания (16%). Основной формой является прямой франчайзинг, при котором франчайзер заключает соглашение с отдельным франчайзи (в большинстве случаев на управление одной точкой). Тем не менее, Россия отстает от развитых стран по общему количеству франчайзинговых компаний.
В связи с ростом интереса к франчайзингу в 1997 году была образована Российская Ассоциация Франчайзинга – некоммерческая организация, взявшая на себя функции информационного форума, юридического консультанта, центра проведения семинаров и конференций.
Направления деятельности РАФ
Основными направлениями работы организации являются:
- предоставление информационных услуг и консультаций по вопросам предпринимательства в сфере франчайзинга;
- обучение потенциальных франчайзи или предпринимателей, которые хотят работать в системе франчайзинга;
- посредничество, включающее поиск партнеров, ведение переговоров и оформление договоров;
- популяризация франчайзинга в России, организация публичных мероприятий – конференций, семинаров, круглых столов и т.д.
Отдельным направлением является международная деятельность РАФ. Она включает консультирование российских/иностранных компаний по вопросам адаптации франшизных схем к условиям рынка – особенностям предпринимательской культуры, законодательной, социальной и экономической базы.
Услуги РАФ
- потенциальным франчайзерам. Разработка пакета документов, необходимых, чтобы организовать франчайзинговую сеть в Росиии, создание концепции и стратегии развития, рекомендации по стоимости, условиям и требованиям франшизы, составление договора коммерческой концессии, описание бизнес-процессов и т.д.
- потенциальным франчайзи. Подбор франшизы посредством анализа видов деятельности компании, разработка методов и инструментов поиска франчайзеров, проведение переговоров, оценка франшизных схем, оформление договорных отношений. На нашем сайте представлен магазин франшиз, который включает более 40 предложений крупнейших компаний.
- франшизным компаниям. Продвижение франшизы в России: поиск потенциальных франчайзи, разработка, проведение, инвестирование рекламных кампаний через Интернет, печатные и электронные СМИ.
Членам РАФ предоставляются бесплатные услуги по внесению в каталог и PR-сопровождение франшизы в России, созданию сайта/сети сайтов, обеспечению защищенного хостинга на выделенном сервере и т.д. В качестве дополнительного платного сервиса, позволяющего организовать франчайзинг в России, предлагается раскрутка бренда, предоставление базы данных о потенциальных франчайзи, представительские услуги и многое другое.
Франшиза
Франшиза (франчайзинговый пакет) - это система, приобретаемая у франчайзера, которая обеспечивает франчайзи преимущественное право на следующие действия:
- использование фирменного наименования/ коммерческого обозначения;
- применение рекламных методов франчайзинговой сети;
- доступ к коммерческой информации;
- использование технологий ведения бизнеса.
Данное определение созвучно с формулировкой американской доктрины. Согласно французской терминологии, франшиза представляет собой сотрудничество, осуществляемое на условиях предприятия-франчайзера. Британская ассоциация определяет ее как контрольное лицензирование, дающее разрешение на ведение определенного бизнеса и накладывающее ряд обязательств в течение оговоренного периода.
Итак, франшиза, в первую очередь, является контрактом, который содержит условия возмездного использования торгового имени и фирменных технологий франчайзера. По уровню эксклюзивности прав различают исключительную франшизу, или мастер-франшизу (реализуется на определенной территории), или неисключительную (предусматривает конкуренцию внутри одной и той же сети).
Франшизы в России
Первые франшизы России были проданы компаниями «Дока-Пицца» и «Дока-Хлеб», первая иностранная франшиза – корпорацией «Баскин Роббинс». Франчайзинг в России представлен следующими лидерами:
«Лукойл». Во владении ОАО «Лукойл» находится около 200 станций, работающих на условиях франчайзинга. К компаниям, которые хотят сотрудничать с корпорацией, предъявляются следующие требования: объем инвестиций от $25000, наличие коммерческого опыта и лицензии на розничную реализацию нефтепродуктов и др.
«Планета Фитнес». Компания «Планета Фитнес» объединяет под общим брендом более 35 клубов. Пользователь может купить право на использование товарного знака и коммерческой информации. Требования включают наличие площади 1500–2000 м2 с оборудованием на среднюю сумму $133 024–165 472.
«Пятерочка». Российские франшизы в составе сети этого продовольственного бренда насчитывают более 500 объектов. Минимальная площадь, на которой должен располагаться магазин франчайзи, – 200 м2, оптимальная – 300 м2. Продажа осуществляется при наличии у правообладателя гарантийного письма от местной администрации.
Subway. На территории России работает более 130 ресторанов бренда Subway. Требования к помещению партнера-франчайзи – площадь в 30-150 м2. Вступительный взнос, необходимый для приобретения франшизы в России под маркой Subway, составляет 360 000 руб.
«1С». Специализация компании – разработка, дистрибьюция, издание и поддержка компьютерных программ делового или домашнего назначения. «1С» ведет работу с пользователями посредством разветвленной партнерской сети, включающей более 10 000 партнеров из 600 городов 23 стран. Основными требованиями к франчайзи является прохождение как минимум двумя сотрудниками компании сертификации и аттестации по каждому компоненту «1С: Предприятие».
«Инвитро». На сегодня это крупнейшая частная лаборатория на территории России, включающая четыре лабораторных комплекса и свыше двухсот медицинских офисов по всей стране. Работа с компанией на условиях франчайзинга позволяет открыть собственный процедурный кабинет, предоставляющий услуги лабораторной диагностики. Основное требование к франчайзи – наличие помещения площадью не менее 60 кв. метров.
Источник: Российская Ассоциация Франчайзинга
12.01.2011
Назад в раздел
